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昨日（11月10日），國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《國(guó)家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》（下稱《通知》）稱，將在北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。


事實(shí)上，“化妝品個(gè)性化服務(wù)”并非首次被提上臺(tái)面。早在7月21日，上海人大就通過《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》，其中第九條提到：“上海市鼓勵(lì)化妝品企業(yè)提升匹配消費(fèi)需求的能力，開展皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究，探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。”此規(guī)定也于8月正式實(shí)施。



一系列的政策導(dǎo)向，是否標(biāo)志著定制化化妝品將成為下一個(gè)爆點(diǎn)？



試點(diǎn)單位需符合6個(gè)條件

《通知》指出，本次試點(diǎn)從2022年11月開始，為期一年。工作重點(diǎn)包括探索個(gè)性化服務(wù)模式：鼓勵(lì)試點(diǎn)企業(yè)圍繞彩妝、護(hù)膚等普通化妝品，在皮膚檢測(cè)、產(chǎn)品跟蹤、個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)方案等方面進(jìn)行試點(diǎn)；以及探索對(duì)個(gè)性化服務(wù)模式的有效監(jiān)管措施和研究制定個(gè)性化服務(wù)相關(guān)的規(guī)范性文件。




▲截自國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)

值得一提的是，《通知》特別強(qiáng)調(diào)，各試點(diǎn)?。ㄊ校﹥?yōu)選取1—3家注冊(cè)人備案人作為個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)。



據(jù)悉，試點(diǎn)企業(yè)的選取需要有自主生產(chǎn)能力和較強(qiáng)的研發(fā)能力，以及近3年在監(jiān)督抽查中未發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品和未受到藥監(jiān)部門的行政處罰，這為企業(yè)參選設(shè)置了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。



廣州麻尚會(huì)生物科技創(chuàng)始人陳來成認(rèn)為，《通知》的發(fā)布將有利于行業(yè)的發(fā)展，但受限較多。僅“有自主生產(chǎn)能力”和“3年未受到處罰”這兩條規(guī)定，就把很大一部分企業(yè)排除在外。





▲截自國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)

此外，本次開展試點(diǎn)的對(duì)象主要是彩妝、護(hù)膚品等普通化妝品展開，特殊化妝品、兒童化妝品和使用原料的化妝品不在其列。



政策催生新風(fēng)口？

“未來5年將是定制化妝品蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”上海生物科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO&EVM品牌創(chuàng)始人施沈華堅(jiān)定地告訴美妝網(wǎng)。



從過往的“貴婦專享”到滿足Z世代主流消費(fèi)人群個(gè)性化、精致化的需求，如今越來越多的品牌開始探索定制化化妝品。



比如，倩碧在1968年就推出了“皮膚分析器”，通過在面部輕劃便可針對(duì)顧客的皮膚狀態(tài)為其提供一套皮膚護(hù)理定制方案，在當(dāng)時(shí)具有開創(chuàng)性意義。



2017年2月，美國(guó)彩妝品牌Cover Girl正式推出了自定義混合App，這款應(yīng)用程序能夠利用面部識(shí)別技術(shù)和人工智能，混合和匹配出適合特定消費(fèi)者的粉底液。






而在2018年，上海集團(tuán)推出的功效型護(hù)膚品牌EVM，主打結(jié)合AI人工智能科技，為消費(fèi)者提供“個(gè)性化定制”產(chǎn)品。“我們的定制化產(chǎn)品本質(zhì)上是在符合法規(guī)的條件下，進(jìn)行模塊化組合，基于AI肌膚檢測(cè)去評(píng)估用戶皮膚狀態(tài)，然后通過幾個(gè)產(chǎn)品混合搭配使用實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。”施沈華進(jìn)一步解釋道。


定制化化妝品依舊存在痛點(diǎn)

然而，事實(shí)卻是，在我國(guó)處于初級(jí)發(fā)展階段的定制化化妝品，仍存在一定的限制門檻。



陳來成向美妝網(wǎng)指出，定制化化妝品在國(guó)內(nèi)嚴(yán)監(jiān)管的大環(huán)境下，比較難落地。首先是備案問題——“個(gè)性化定制如何備案”。其次是成本問題，小批量研發(fā)意味著高單價(jià)，如何普及與推廣。再者，是安全性的問題，若是涉及到根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)二次加工與配比，如何保證產(chǎn)品不受污染。



“若是拋開備案的問題，也許很多研發(fā)實(shí)驗(yàn)室夠做好定制化化妝品，但問題在于，絕大多數(shù)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室不具備自主生產(chǎn)能力，所以在一定程度上還是受限。”陳來成說道。





▲蘭蔻粉底液定制服務(wù)



施沈華則認(rèn)為，當(dāng)下定制化化妝品最核心的是要解決定制的高成本問題。“小規(guī)模生產(chǎn)模式成本較高，直接導(dǎo)致的高客單，不便于大眾消費(fèi)。所以定制模型本身需要低成本情況下實(shí)現(xiàn)才能普及。”



政策加持下，定制化化妝品是否會(huì)成為下一個(gè)爆點(diǎn)，我們拭目以待。